Daniela Zeca Buzura, Tudor Giurgiu
si Mircea Kivu
Un post viabil intr-o televiziune publica nu-si face o religie din rating, din obsesia pentru profit specifica televiziunilor comerciale, ci din mesajele bine articulate in productii care se inscriu pe cele trei coordonate obligatorii pentru un post public: educare, informatie, distractie.
Pariul cel mare al unui post cultural, mai ales in Romania, este un public tanar. Schimbarea structurii publicului – de obicei trecut de 50 de ani cand vine vorba de cultura – parea de nerealizat la inceputul anilor 90, dar se profileaza in ultimii ani, de cand salile de teatru si de concerte au inceput sa se umple din nou. Mai mult decat calitatea actului de cultura, marea provocare este marketingul emisiunilor culturale, in mare suferinta nu doar la televiziune ci in toate productiile culturale.
TVR Cultural nu vrea sa fie o enclava sau o rezervatie de lux pentru cei dedicati “culturii inalte”. Cultura elitelor est in universitati si biblioteci. Pariul acestui post este al culturii accesibile; sa seduca un public divers, pentru care si o ceasca de cafea si un film dupa Flaubert pot fi seducatoare fapte de arta.
Daniela Zeca Buzura, Tudor Giurgiu
si Mircea Kivu
Sondajul IMAS dedicat Canalului Cultural al Televiziunii Romane arata ca imaginea TVR Cultural în rândul celor ce nu fac parte din publicul postului, dar il califica din auzite, este neincurajatoare; in schimb, imaginea este radical îmbunătăţită pentru cei care au avut, în ultimele 3 luni, contact direct cu acest post.
Din punct de vedere al obiceiurilor de vizionare, publicul potenţial este destul de conservator – urmăreşte cu precadere emisiunile de care a fost deja cucerit.
Nu sunt recunoscute vedete ale postului – iar atunci când cineva este identificat în această postură - este vorba despre personalităţile culturale în general.
Unul dintre “punctele forte” ale postului îl reprezintă difiuzarea documentarelor si a filmelor “de cinematecă”.
Concluziile sondajului IMAS dedicat Canalului Cultural al TVR le privim cu interes, dar si cu rezerve de vreme ce s-au bazat pe un esantion generalist si nu s-au adaptat unui public specializat.
